我校教师接受兰州广播电视台采访 解读马年文创热销现象

日前，兰州广播电视台新闻综合频道《兰州零距离》栏目聚焦马年文创产品热销现象，特邀我校经济管理学院王静教授进行专题解读。

采访中，王静围绕“情绪消费”这一核心话题展开分析。她指出，传统理性消费注重产品功能与性价比，而情绪消费则将情感满足置于首位。马年文创产品巧妙融合生肖文化、审美价值与情感表达，契合消费者对归属感、仪式感及怀旧情结的深层心理需求，本质上是一种“为情感效用付费”的消费行为。

针对年轻人成为文创消费主力军的现象，王静认为，这反映出社会消费模式正从“物质消费”向“意义消费”转变。随着经济社会发展进入物质丰裕阶段，民众对美好生活的追求已从“追求物质拥有”转向“追求精神富足”，年轻人热衷选购文创产品，既是文化自信的体现，也是经济社会高质量发展的生动注脚。

此次采访展现了我校教师扎实的专业素养和服务社会的责任担当，是高校智库专业优势的有效发挥，进一步提升了学校在服务地方经济社会发展中的影响力。

撰稿：商宪法  图片：《兰州零距离》

通讯员：汪莹  审校：石福刚  张明荣

审核：闫一丹  苏文龙  郭鸿斌